Privacybescherming is steeds belangrijker. Om ook online persoonsgegevens te beschermen wordt wetgeving continu aangescherpt. Grote techbedrijven volgen deze wetswijzigingen op de voet en passen hierop producten aan. Zo gaat Google third-party cookies blokkeren in hun browser Chrome. Dit heeft een enorme impact op de hoeveelheid bezoekersdata die meetbaar is op jouw website: dit daalt tot 20% tot 40%. Denk aan data over het aantal bezoekers van je website, waar zij op klikken en wat hun locatie is. Zonder deze cruciale informatie is het inrichten, sturen en optimaliseren van online campagnes onmogelijk. De oplossing? Server-side tagging.
Bij dataverzameling via third-party-cookies wordt data verzameld in de browser van de gebruiker (client-side tagging). Aangescherpte wetgeving betekent het einde van deze third-party-cookies.
Onderneem je geen actie, dan loop je het grootste deel van je bezoekersgegevens mis. Dat betekent veel ‘onzichtbare bezoekers’ en een incompleet Google Analytics dashboard, een lager rendement op social media campagnes, minder effectieve retargeting campagnes, geen input om je website en advertenties te optimaliseren …