Uitdagingen die om meer dan standaard vragen

Juist de omvang van het project bracht risico’s met zich mee. Zonder duidelijke identiteit zou Food Village gemakkelijk verzanden in een anonieme verzameling ketens. De ligging is uniek: aan de ene kant een levendig woonwinkelgebied, aan de andere kant de rust van een natuurpark. Hoe breng je die werelden samen in één concept?

Ook de concurrentie langs de A12 is fors, met gevestigde foodconcepten die al jaren bekend zijn. Daar kwam bij dat de doelgroepen uiteenlopende wensen hebben: snelheid en gemak voor forenzen tegenover rust en beleving voor gezinnen en recreanten. En als grootste foodcourt van Nederland moest Food Village vanaf dag één herkenbaar en consistent gepositioneerd zijn. Kortom: een complex speelveld, dat vroeg om meer dan een standaard aanpak.

Van inzicht naar identiteit

We begonnen met inzicht: met een grondige analyse van de locatie, de concurrentie en de verschillende doelgroepen brachten we de basis scherp in beeld. Vanuit die inzichten formuleerden we de kernbelofte: Food Village Duiven. Waar smaak, gemak en beleving samenkomen.

Die belofte vertaalden we naar een merkarchitectuur waarin de overkoepelende identiteit centraal staat. De horecaketens communiceren hun logo en huisstijl alleen op vaste plekken, zodat de kracht van het geheel zichtbaar en consistent blijft

De creatieve vertaling van strategie

We gaven Food Village een eigen gezicht met een logo en huisstijl. Die vormen de basis voor alle communicatie, van website tot social posts, en zorgden dat Food Village al in de bouwfase herkenbaar aanwezig was. Het creatief concept sloot hier naadloos op aan, met prikkelende copy en een warme, uitnodigende uitstraling die zowel past bij het dynamische winkelgebied als bij het rustige natuurpark.

Van project naar bestemming

De uitdagingen zijn vertaald naar een heldere positionering en een identiteit die direct herkenbaar is. Food Village onderscheidt zich van andere horeca- en leisurebestemmingen en spreekt meerdere doelgroepen tegelijk aan, zonder aan kracht of duidelijkheid te verliezen. Dankzij de consistente branding kreeg het merk al tijdens de bouwfase zichtbaarheid en naamsbekendheid. Food Village is daarmee geen anonieme tussenstop, maar een bestemming die bezoekers bewust kiezen.

Vooruitkijken

De positionering is de basis, maar het succes staat of valt met consistentie. Daarom werken we samen met Ten Brinke Slot Projectontwikkeling verder aan de marketingcommunicatie van Food Village. Zo zorgen we dat de identiteit herkenbaar blijft en het merk zijn aantrekkingskracht behoudt – tijdens de opening én ver daarna.