Een herkenbaar foodconcept

Voor het grootste foodcourt van Europa.

Aan de A12 bij Duiven bouwt Ten Brinke aan het grootste foodcourt van Europa: acht lodges met twaalf tot dertien horecaruimtes (waarvan vijf drive-thru’s) op 18.000 m². Pal naast Centerpoort-Nieuwgraaf en tegen het Rivierklimaatpark IJsselpoort aan. Voor ons lag de uitdaging in het feit dat er nog geen herkenbaar foodconcept bestond voor deze plek. Zonder een overkoepelende, eigen identiteit zou de foodcout eenvoudigweg verdwijnen tussen de bestande fastfoodstops en restaurants.

Daarom ontwikkelden wij een unieke beleving. In plaats van een standaard snelwegstop, maakten wij dit, samen met de klant, tot een plek die ook gezinnen, recreanten en winkelend publiek aantrekt.

De omgeving als basis

Aan de basis van een sterke positionering ligt goed onderzoek. We verdiepten ons in de unieke ligging van Food Village Duiven: tussen het levendige woonwinkelgebied en het rustige Rivierklimaatpark. We analyseerden de concurrentie langs de A12 en onderzochten hoe Food Village zich daarvan kan onderscheiden. Ook brachten we de wensen van verschillende doelgroepen in kaart. Gehaaste forenzen en werkenden in de buurt zoeken vooral snelheid en gemak. Recreanten en winkelend publiek verlangen juist naar rust, beleving en een fijne plek om even op adem te komen.

Deze inzichten koppelden we aan de unieke aspecten van Food Village Duiven: eigen drive-thru’s, ligging tussen een winkel- én een natuurgebied en met een mix van bekende formules.

Positionering

Die combinatie vatten we samen in één krachtige belofte:

Food Village Duiven. Jouw tussenstop voor smaak, beleving & gemak.

Smaak staat voor het brede aanbod van ketens, beleving komt terug in de ontspannen inrichting en zichtlijnen op het park, en gemak zie je in de vijf drive-thru’s, ruime parkeerruimte en oplaadpunten.

Food Village Duiven in beeld

We willen dat bezoekers vanaf het eerste moment ervaren dat bij Food Village Duiven meer gebeurt dan ‘even snel eten scoren’. Daarom verwerken we de volgende elementen in alle uitingen.

Warme, uitnodigende uitstraling

We creëren rust én gastvrijheid met zachte, natuurlijke kleuren. Dit past ook nog eens perfect bij de nabijgelegen natuurgebieden en de keuzes van de architect.

Prikkelende copy

Met korte, uitnodigende vragen tonen we bezoekers de keuze tussen snelheid en beleving, Bijvoorbeeld: “Tanken of opladen’?” en “Met je vingers eten of met bestek?” Zo tonen we hoe veelzijdig Food Village Duiven is.

Authentieke fotografie

Beelden laten echte momenten zien: gezinnen die samen genieten aan picknicktafels, vrienden die een verse smoothie delen en automobilisten die hun elektrische auto opladen terwijl ze een broodje halen: een stukje herkenning voor iedere doelgroep.

Herkenbare branding vanaf dag één

De start van de bouw was een feestelijk event. Ook de burgermeester van de gemeente Duiven, de ontwikkelaar en restauranthouders waren erbij. Het perfecte moment voor de lancering van het logo.

Inmiddels zijn de contouren van de lodges zichtbaar. Om de uitstraling en rust te waarborgen communiceren de ketens alleen hun logo op het pand. Zo blijft ook de overkoepelende branding intact. De herkenbare merkbeleving van Food Village Duiven staat vanaf dag één als een huis.

Met deze positionering is Food Village klaar voor een succesvolle lancering!