Wat je uniek maakt leg je vast
Hoe wij van een onderbelicht product een onderscheidend merk maken.
Als vaste marketingpartner van Strating Gevelsteenmeesters zoeken we continu naar kansen om hun merk krachtiger in de markt te zetten. Bij het aanscherpen van de duurzaamheidsstrategie viel ons oog op een opvallend product: de Dinkelsteen. Een smalle gevelsteen die bijdraagt aan minder uitstoot, minder afval en toekomstbestendig bouwen, maar zonder logo en verhaal. Wij zagen potentie en trokken de marketingmachine open.
Een merk met een missie: top-of-mind in de bouw
Van merkontwikkeling tot 3D-animatie: met een slimme strategie hebben we van de Dinkelsteen een onderscheidend merk gemaakt. Ons doel doel is dat straks iedereen in de bouwwereld zegt: “Geef ons maar een Dinkelsteen”, net zoals we allemaal zeggen: “Ik google het wel”, ongeacht welke zoekmachine we gebruiken.
Geen merk zonder eigendom
Een onderscheidend product als de Dinkelsteen wil je beschermen vóór de concurrent ermee vandoor gaat. Daarom was merkregistratie de allereerste stap. We hielpen Strating Gevelsteenmeesters met het juridisch én strategisch vastleggen van hun merk. Zodat ze exclusief eigenaar zijn van de naam en uitstraling.
Een landingspagina gebouwd op onderzoek
Landingspagina
Wij schreven een aparte landingspagina voor de Dinkelsteen, gericht op de doelgroep van Strating: architecten.
Onderzoek
Geen giswerk, maar content gebaseerd op onderzoek. Ons marketingteam sprak direct met architecten om hun concrete vragen en twijfels boven tafel te krijgen.
Analyse
Tegelijk analyseerden we de concurrentie: wat is gangbaar in de branche en hoe onderscheidt de Dinkelsteen zich?
Rapport
Met die inzichten schreven we een strategisch rapport voor Strating en bepaalden we welke informatie op de pagina moest komen.
Zo zetten we data om in impactvolle content
Onze Content Marketeers zetten deze input om in een duidelijk, professioneel verhaal. De teksten zijn prettig leesbaar, geoptimaliseerd voor SEO en bevatten krachtige call-to-actions. Brochures downloaden, contact opnemen of een afspraak plannen? De bezoeker vindt zonder omwegen wat hij of zij zoekt.
Eén fotosessie, eindeloos videomateriaal
Voor een product als de Dinkelsteen wil je geen standaard plaatje. Je wilt laten zien wat hem bijzonder maakt. Daarom fotografeerden we de gevelsteen op locatie en bouwden we hem daarna digitaal na in 3D. Zo maken we in één keer content die jarenlang meegaat, zonder telkens opnieuw te hoeven fotograferen of filmen.
Dit is waarom 3D animaties werken
Wat in tekst al snel technisch of abstract blijft, maken de animaties helder, visueel en overtuigend. Ze laten in één oogopslag zien wat de Dinkelsteen uniek maakt: het smallere formaat, de extra ruimte voor isolatie en de optie van het droogstapelen zonder cement. Complexe eigenschappen worden zo op een laagdrempelige manier begrijpelijk.
En het mooie is: we kunnen elk frame gebruiken. De beelden zijn direct inzetbaar voor verschillende kanalen: als korte video op Instagram, als GIF in social posts, op de website en als video in mailings of op de landingspagina.
"Met LOGISZ weet je één ding zeker: je krijgt altijd meer dan je vraagt. Wij vroegen om zichtbaarheid, maar kregen ook een merk dat staat als een huis."
Pieter Jan Hofstee - commericeel directeur Strating Gevelsteenmeesters
Whitepaper: strategische content die verkeer oplevert
Een whitepaper is geen doel op zich, maar een strategisch middel. De verdieping dient als slimme trafficgenerator. Geen advertenties of harde verkoop, maar waardevolle informatie die architecten uitnodigt om zelf door te klikken naar de website van Strating, waar het verhaal verder gaat.
Getoetst en goedgekeurd
De tekst is geschreven door onze eigen Content Marketeer, op basis van korte interviews met Strating, en inhoudelijk getoetst door de Vereniging Koninklijke Nederlandse Bouwkeramiek (KNB). Dankzij de betrokkenheid van een externe expert ben je verzekerd van betrouwbare informatie en hoge kwaliteit.
Zo brengen wij mensen naar jouw site
Naast de landingspagina en het whitepaper schreven we ook een SEO-artikel over de Dinkelsteen. Dit op basis van het zoekwoordenonderzoek, uitgevoerd door onze marketeers. Zo trekken we gericht verkeer aan en zorgen we dat bezoekers doorklikken naar de rest van de site.
Een brochure voor klanten
Hier komt een uitgebreidere tekst over waarom we een brochure hebben gemaakt over de Dinkelsteen, wanneer deze brochure af is kan ik dit invullen. Ik heb nog wat meer tekst nodig om te kijken hoe dit eruit ziet zo dadelijk in de goede lay-out.
Wat werkt, laat je zien
Wil je een product als de Dinkelsteen stevig in de markt zetten, dan moet je laten zien dat het werkt. Uit ons architectenonderzoek blijkt dat de doelgroep vooral behoefte heeft aan praktijkvoorbeelden, meer dan aan technische informatie. Daarom voegen we referentieprojecten toe aan de website van Strating. Zo zien architecten direct waar de steen is toegepast, hoe het eruitziet en wat er mogelijk is.
Wij houden die referenties actueel. Zo groeit het portfolio en ook de bewijskracht van Strating. Elke referentie zetten we bovendien door naar socials. Twee vliegen in één klap!
Doorpakken met social media
Het merk staat en de eerste middelen zijn gedeeld met de buitenwereld. Nu is het tijd om door te pakken. We lanceren een social media campagne die de Dinkelsteen prominent in beeld brengt. Volledig gericht op zichtbaarheid, downloads en leads. Vanuit onze strategie nemen Strating Gevelsteenmeesters stap voor stap mee. Want een sterk merk bouw je samen.
Wil jij ook van je product een sterk merk maken?
Samen maken we van jouw product een merk waar niemand omheen kan.
Dit is Frank
Hij helpt je graag verder.
Frank Fuhler
Senior Account Executive & Team Lead
- Bel Frank
